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可口可乐推出零卡可乐纤维+ 是否能复制日本减肥可乐奇迹

2019-05-07 09:14来源:中国营销网责编:德昌站点:http://news.gznewsw.cn

可口可乐推出零卡可乐纤维+ 是否能复制日本减肥可乐奇迹

我们曾《关于食品消费品正面临的变革以及未来的发展趋势,有这六个问题值得仔细思考》一文中关注过日本可口可乐在2017年推出的减肥可乐CocaColaplus,这款添加增加人饱服感的可溶性膳食纤维的可乐产品,带着“零卡”“减脂”“吸脂”等理念在社交媒体上迅速走红,甚至在中国消费市场也具有一定的知名度,淘宝等电商平台也出现了不少日本减肥可乐代购的信息。

而据“可口可乐在上海”官方微信公众号上周的推文,可口可乐中国正式在国内市场推出了这款早已成为网红的吸脂可乐,官方名为可口可乐纤维+。

从名字就可以看出,除了主打零卡零糖的特点,膳食纤维也是这款产品的主要卖点。据官方微信推文的宣传文案所言,每瓶可口可乐纤维+含有7.5g膳食纤维,能满足成人日需约30%的膳食纤维需求。而所含膳食纤维的数据也被直接标准在了产品外包装的突出位置。

除了健康、减脂等当下消费者关注的热点,可口可乐这次在纤维+的营销和推广中,也十分注重对“网红爆款”的营销套路的应用,“潮酷”、“颜值时尚”、“朋友圈拍照神器”等关键词都直接出现在了产品宣传场景中;也选取了小鲜肉代表鹿晗作为品牌代言人;值得关注的是,可口可乐纤维+在抖音开始火起来,和抖音上的美食生活、宠物等博主合作,推广产品。

这其实并不是可口可乐第一次把产品聚焦在膳食纤维这个营养要素上。在可口可乐纤维+之前,可口可乐中国就在2018年3月推出过雪碧纤维+,号称添加了相当于2个苹果的膳食纤维,能满足成人约30%每日所需。另外,可口可乐旗下瓶装水品牌冰露也在2018年做了一次品牌延伸,在即将推出的纯悦神纤水中添加了膳食纤维。

不过,通过对淘宝、天猫超市、京东等电商平台销售数据的观测,雪碧纤维+的销量并不理想,与传统雪碧相比仍有较大差距。

而目前,可口可乐纤维+已经可以在一些淘宝第三方经销店铺购买,500ml*12瓶定价50元左右,平均每瓶超过4元,传统的可口可乐330ml罐装天猫超市定价约2元,零度可乐330ml罐装天猫超市定价约2.3元。相比于普通可乐和零度可乐,可口可乐纤维+在价格上并没有绝对大的劣势,这款网红饮料的“种子选手”是否能复刻日本CocaColaplus在营销上的成功?对此我们将保持持续关注。



本文标题:可口可乐推出零卡可乐纤维+ 是否能复制日本减肥可乐奇迹
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